O Boticário começa 2013 investindo em um festival internacional no Brasil e apoiando projetos de companhias de dança brasileiras e festivais. A marca promoverá, em parceria com a tradicional produtora Dueto e a XYZ Live, o Festival O Boticário de Dança, com participação de grupos nacionais e internacionais, em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba (Paraná abriga sede da empresa), com data prevista para maio deste ano.
A companhia Cisne Negro já foi patrocinada por O Boticário
Os grupos mineiros Mímulus e Primeiro Ato; o Festival Internacional Viva Dança e o Festival de Joinville são os primeiros projetos a receber apoio da marca, que optou pela dança como base do seu marketing cultural pela relação direta dessa arte com o corpo, objeto dos produtos da marca. Por entender que a dança é fonte de alegria, emoção e beleza, capaz de transformar as pessoas pelo movimento do corpo, a empresa decidiu investir um montante entre R$ 10 milhões e R$ 15 milhões por ano, segundo a Diretora Executiva da empresa, Andrea Mota: “Queremos ser o grande patrocinador privado da dança no Brasil, apoiando companhias, projetos, espetáculos e festivais com recursos próprios e também por meio de leis de incentivo à cultura. Assim, acreditamos que podemos contribuir com o desenvolvimento cultural do país”.
Festival
O Festival O Boticário na Dança deve trazer pela primeira vez à América Latina quatro renomadas copanhias internacionais: o grupo novaiorquino Shen Wei e os europeus Hofesh Schecter (Reino Unido), Peeping Toom (Bélgica) e Maribor Ballet (Eslovênia). Também estão confirmadas as companhias brasileiras Mímulus (Belo Horizonte), Quasar (Goiânia) e Bruno Beltrão (Rio de Janeiro).
Alan Melo (Cia Ritmos) e Roberta Machado (Cisne Negro)
Inovação e capacidade de provocar questionamento estão nos requisitos adotados para escolha das companhias que participarão do Festival, segundo a Diretora de Branding e Comunicação de O Boticário, Ana Ferrell. Mas democratizar o acesso à arte e cultura também está entre as prioridades, por isso estão previstos ensaios abertos, workshops gratuitos para bailarinos e espetáculos com ingressos que variam entre R$ 15 e R$ 100. A estimativa é de participação de cerca de 20 mil pessoas ao longo de 15 dias de espetáculos.
Projetos apoiados
Sob a direção artística do bailarino Jomar Mesquita, a Mímulus busca referências na dança de salão de diversos países, criando um conceito próprio de dança contemporânea. O Primeiro Ato, criado em 1982, tem direção de Suely Machado e desenvolve um trabalho baseado em processos colaborativos de pesquisa da dança moderna, já nacionalmente premiados.
Alan Melo
O tradicional Festival de Joinville acontecerá em julho, com cerca de 240 horas de espetáculos em Santa Catarina (Joinville, Blumenau, Pomerode e Jaraguá do Sul); e o Festival Internacional Viva Dança, será realizado em Salvador, Belo Horizonte e Brasília em abril e maio, com 40 apresentações nacionais e internacionais, além de mesas redondas, exposições e mostras especiais.
Inscrições
A partir do segundo trimestre de 2013, as companhias poderão inscrever os projetos aprovados para leis de incentivo à cultura no hotsite www.oboticarionadanca.com.br.
Fotos:
Apresentação da companhia Cisne Negro: Midori De Lucca
Imagens com os bailarinos Alan Melo e Roberta Machado: JR Duran
