Alice no País das Maravilhas (Alice in Wonderland, Disney, EUA, 2010), de Tim Burton, chega nos cinemas em 3D nesta sexta-feira (23), mas já é cult antes de ser exibido e tudo que se refere à personagem e à temática do filme virou mania. Roupas, bijoux, papelaria, maquiagem, tudo que a criatividade do mercado de consumo temático pode conceber, respeitando/glamourizando a estética de Tim Burton, está sendo comercializado mundo afora.
Um plano de marketing abrangente e bem estruturado nos expuseram à explosão exuberante de cores e formas das imagens, ao sofisticado styling das personagens, tudo envolto no tom sombrio sempre presente na obra de Burton e tornaram história e roteiro irrelevantes.
Na França, onde o filme só estrearia em abril, as lojas Printemps anteciparam no mes de Fevereiro uma exposição nas vitrines da loja parisiense com grandes nomes da moda, entre eles, Stella Mccartney, Cloé, Ann Demeulemeester, Margiela, Tom Binns e Alexander McQueen, que morreria naquele mesmo mes.
Além, claro, do sensacional Nicholas Kirkwood, que criou sapatos exclusivos em homenagem a Alice, com relógio e tudo: "Normalmente minhas criações são 'limpas', mas nesse caso, a inspiração me ipulsionou a agregar elementos e fui colocando coisas".
Uma visita à loja tornou-se um mergulho no mundo da Alice burtoniana, com elementos da história de Lewis Carroll por todo lado - relógios de bolso, cogumelos, xícaras de chá. A experiência do chá foi elevada um nível extraordinário pela tradicional casa Ladurée, que montou vitrines de dar água na boca.
Ladurée tem uma loja/restaurante permanente no andar "Luxe" da Printemps mas investiu em outro espaço no subsolo - Alice chez Ladurée - um salão ambientado para inspirar o clima de um chá com macarrons e outras guloseimas de sonho na companhia do Coelho Branco.
O piso misturava a ilusão de ótica do tabuleiro de xadrez preto e branco, com musgo verde; bules e xícaras pendiam do pé direito de quatro andares, altura das vertiginosas vitrines que o magazin montou com bolsas, livros, delicias gourmet e outras tentações, entre imagens do filme de Burton.
Para quem perdeu a experiência, que durou até 13 de março passado, resta correr para tentar comprar a edição limitada da caixa de música em homenagem `a personagem de Carroll, recheada com os macarrons mais famosos do mundo. www.laduree.fr
Muitos designers seguiram a tendência obvia de sucesso e abusaram das referências do filme (ou mesmo da versão original de Disney). A cantora Avril Lavigne, responsável pela criação do tema do filme, lançou uma coleção de roupas para sua grife, a Abbey Dawn, para meninas antenadas.
A Ellus, no Brasil, não perdeu tempo e foi na mesma linha, com camisetas de consumo rápido estampadas com o tema.
A indústria de produtos licenciados enlouqueceu. A Mattel fez um Mad Hatter na coleção Barbie e a Urban Collector congestionou a internet com figuras do filme, como o chapeleiro maluco (abaixo).
A Sefora recheiou as prateleiras com paleta de sombras da linha de maquiagem Urban Decay, uma peça de colecionador que esgotou completamente antes do lançamento oficial do filme nos Estados Unidos. A caixa é um primor que imita os pop-up books (livros com dobraduras de papel que saltam das páginas) e o espelho na tampa dá a ilusão de um mergulho no mundo fantasioso do clássico da literatura. As cores não são novas, apenas os nomes, que fazem referência ao mundo de Wonderland: midnight tea party; curiouser; drink me, eat me.
Quem evidentemente investiu muito foi a Disney Couture: roupas, bolsas, bijoux de Swarovski, mas o carro chefe, objeto de desejo total, é a linha de colares e braceletes especialmente desenhadas pelo irlandês Tom Binns, que orna os percoços de Michelle Obama, Jessica Biel e Rihanna, famoso por misturar pérolas, strass, correntes, cristais e afinetes de segurança em colares assimetricamente poderosos.
Uma das peças mais baratinhas é o bracelete Mad Hatter (abaixo), na faixa de US$ 200.00. Para os colares é preciso desembolsar mais de US$ 800.00.
Mas a campeã em ousadia foi mesmo a HStern, com a deslumbrande coleção de anéis em dois tamanhos - dimensão humana e dimensão extraordinária - que brinca com o cresce-encolhe de Alice. Os anéis estão disponíveis apenas sob encomenda - a partir de R$ 10 mil.
Os designers fugiram dos personagens obvios e buscaram inspiração no cenário. Usaram elementos da natureza para desenvolver as peças, que são um escândalo e irão causar impacto em que as portar. Alguns anéis chegam a medir 10 centímetros!
Cogumelos em ouro esmaltado e diamantes:
O gato Cheshire, deitado num galho de árvore de ouro e diamantes, é esmaltado com listras azuis e o sorriso realmente brilha no escuro:
As rosas falantes também estão num anel e ouro e diamantes, uma delas com carinha:
A topiária em forma de pássaro dos jardins do filme se transformou em um anel com centenas de minúsculas folhinhas de ouro:
O assustador Jabberwocky (Jaguadarte, na versão brasileira), com asas negras, ganhou uma peça bem no estilo da moda rocker.
H. Stern em colaboração com Disney
A película
O filme de Burton altera a história original e apresenta uma Alice Kingleigh, de 19 anos, que acabou de perder o pai amado e não sabe o que fará do futuro. Seu espírito independente se sente preso na visão estreita da mentalidade da mulher na Londres aristocrática da era vitoriana. Levada pela mãe e irmães a uma festa, ela desconhecia que o propósito furtivo era arranjar seu noivado com o arrogante Hamish Ascot.
O filme de Burton altera a história original e apresenta uma Alice Kingleigh, de 19 anos, que acabou de perder o pai amado e não sabe o que fará do futuro. Seu espírito independente se sente preso na visão estreita da mentalidade da mulher na Londres aristocrática da era vitoriana. Levada pela mãe e irmães a uma festa, ela desconhecia que o propósito furtivo era arranjar seu noivado com o arrogante Hamish Ascot.
Enquanto ouve a proposta, entretanto, Alice vislumbra um apressado coelho branco de colete e relógio de bolso a quem tenta seguir, ignorando seu pretendente, quando cai na toca e vai parar em Underland, lugar que visitou quando criança e que chamou de Wonderland, mas do qual não lembra de nada. A queda, com todas as implicações, personagens e elementos que vai encontrar, iniciar um processo de fortalecimento e de descoberta interior.
O roteiro foi escrito por Linda Woolverton, com base nos dois volumes de Carroll sobre a mesma personagem - Alice no País das Maravilhas (1865) e Alice através do Espelho (1871) e o elenco reúne os preferidos de Tim Burton, Johnny Depp (Chapeleiro Maluco), Helena Bonham Carter (Rainha Vermelha), Anne Hathaway (Rainha Branca) e a nova carinha do cinema, Mia Wasikowska (Alice).
O caráter de desajuste, de não pertencimento, presente em todos os filmes de Tim Burton, perpassa os personagens de Wonderland e o chapeleiro torna-se figura central, como não podia deixar de ser, uma vez que está encarnado por Johnny Depp, espécie de alter-ego do diretor, projetado em seus filmes.
Alice foi feito para o 3D e, enquanto o roteiro ou as curvas e desvios adotados pelo diretor podem não agradar aos conhecedores da obra de Lewis Carroll, deve ser aproveitado pela experiência visual que deslumbra.
Para quem ainda não teve oportunidade de ver o teaser, aqui vai (em inglês):
Créditos das fotos:
Printemps - Journal des Vitrines e Haute World
HStern, Disney Couture, Urban Decay, Urban Collector, Ellus, Abbey Down e Ladurée - divulgação
